1、 产品之“骨”，内容与产品的契合
WeAD优选信息流广告的三大核心优势在于数据、创意、与服务，以此搭建的运营骨架是产品在竞争市场下备受好评的核心竞争力。充分依托社会化媒体平台的品牌传播效能，让用户内容、平台功能与社交商业进行精细匹配，产品与用户产生有效互动的关联性越强，则内容的爆发性和传播性越高。
共享时代，跨平台的流量转化和数据包优选就是在产品骨架上生长起来的肌理。例如腾讯，最善用好友关系链，王者荣耀相约一起开黑，从微信入口熟人社交发展到游戏社交，用户体验绝不是只存在于一个产品和一种方式，善于诱导用户行为才是产品开拓之道。
2、 原生之“骼”，数据与社交的结合
移动营销在现金阶段是商业模式与社交数字化的完美结合，80、90后用户对原生广告持有正面的态度，而00后更愿意有分享行为，这是消费者对广告体验从“我需要所以购买”到“我喜欢因而尝试”的转变，在手游产品同质化严重的阶段，以满足消费者的即时需求抢占先机。
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原生内容的铺排就像成长的骨骼，毫厘之间都是优化师的功力比拼，平台就这么多，如何用后台数据与社交属性框选出最佳角度，并非易事。
好比WeAD广告捕鱼达人的案例，一炮击中的不是鱼而是短频快的休闲之乐，推广平台如何把产品的匠心亮点与用户的社交需求进行关联才是考验运营者的临界点，原生广告多一分则显得商业，少一分则不具影响力，没有长期运维的经验和精细的测试是无法有效匹配的。
3、 造血之“清”，服务与创意的磨合
二次元商业战略总离不开PGC和UGC的内容，优质IP的产生重点在趣味性和不可替代性，让用户自发的进行互动和传播由两个因素决定，一是内容视觉，二是互动形式。
当游戏品牌、游戏人物、游戏情节甚至是道具都能作为有识别性的独立IP存在的时候，用户会很乐于接受你的各种呈现方式，幽默、鬼畜、脑洞大开，在服务的过程中与传播创意碰撞出各种火花才是更好的诠释品牌的衍生能力。
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游戏大厂输出了好的游戏内容需要依托有丰富运维经验的团队在社交营销中打响斗阵，自带流量的IP如何在浩瀚的信息流推送里占据主导地位，不仅是对服务的考验更是对原生创意的验证。
好比网易阴阳师的案例，你可以迷恋音乐和画风，你可以角色带入当自己是安倍晴明，还可以享受收服式神的成就感，把简单的故事赋予不同的生命力，从一个点包装出的推送文案和互动，受众的接纳程度直接检验了推广的成效。
4、 营销之“奇”，消费与情感的融合
手游厂商抢占用户发力点都在渠道争夺上，手游用户行为的碎片化增加了变现的难度，很难将用户的心神在一个产品上抓住，于是才有了在推广层面对用户画像的筛选和触发。手游的精度化、内容化和小众化为宣发市场带来阻力，减少成本十分迫切和必要。
WeAD广告以其平台优势，助力游戏平台完成社交+游戏+内容的营销矩阵，建立品牌与消费者与兴趣圈的连接桥梁，行为定向往往是一个群体的特征。
像坦克连这样以军旅题材上线的多人竞技游戏，最能在圈子中传播，同一个工作圈、生活圈、兴趣圈的游戏路径在付费刺激上效果显著，刺激消费体现在快速销售的能力，其核心是对精准受众人群筛选质量的保证。
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游戏社交化、社交娱乐化在超级APP中蜕变的最快，高话题性和快速是社交媒体最能为游戏带来长尾流量的地方，那么，根据对手游受众的分析，怎样利用头部渠道进行推广呢？
WeAD广告优化师给出了如下分类和建议：（图01-06）
1、RPG角色扮演类：战斗求胜心强，游戏情怀崇拜感
2、MOBA竞技类：时间碎片化，电竞学生群体
3、FPS射击类：军事战争兴趣，追求视觉和操作
4、策略类：塔防类，热爱脑力分析
5、卡牌类：二次元收集癖，碎片化时间者
6、模拟养成类：宅男腐女单身二次元
▼图01
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▼图06
未来手游的营销之路将更多元化，以IP性格和优质内容来吸引固定粉丝群，流量经济带来的红利不是变少了而是更加专业和智能了，品牌商与用户的交流变得更加直接。
所表达的“骨骼清奇”，内涵是WeAD广告团队深入挖掘、善于创新的品质，在细节处加以锤炼的优化方法。随着智能技术在游戏领域的运用，精细化用户带来的精细化运营和精准推送无疑考验平台的运维能力，匹配机制的合理化、智能化和优选化决定了最终的共赢之道。返回搜狐，查看更多